Das war die Feedback-Runde #2

Nach unserer ersten Feedbackrunde zum Thema „Überschriften“ haben wir uns erneut zusammengesetzt, um über wesentliche Elemente unserer täglichen Arbeit zu sprechen. Dieses Mal standen Bildunterschriften, Zitate und Zwischentitel im Fokus – die kleinen, aber entscheidenden Details, die man nicht links liegen lassen darf.

Diese Elemente sind schließlich alles andere als eine belanglose Pflichtübung. Sie sind Eye Catcher, lockern das Layout auf und geben den Leserinnen und Lesern Orientierung. Eine gute BU erklärt nicht nur, was im Bild zu sehen ist, sondern liefert wertvollen Kontext. Ein treffender Zwischentitel gliedert lange Texte, macht es angenehmer, sie zu lesen, und weckt Neugier auf den nächsten Abschnitt. Und ein starkes Zitat? Das rückt die im Beitrag vorkommenden Menschen in den Vordergrund.

In einer lebhaften Diskussion haben wir gemeinsam die wichtigsten Regeln und Tipps zusammengefasst. Wobei wie immer gilt: Nicht für jede Frage lässt sich eine Regel festlegen. Im Zweifelsfall ist mit Bauchgefühl und Birne zu entscheiden.

👍 Dos – Was unsere Texte besser macht

Empfehlungstabelle

Kategorie	Empfehlung
Zwischentitel	Bei langen Texten sind Zwitis unerlässlich. Sie sollten immer einen klaren Bezug zum folgenden Absatz haben und ein aussagekräftiges Keyword enthalten. Online setzen wir sie idealerweise nach zwei Absätzen, in Print sollten sie visuell stimmig positioniert sein.
Zitate	Ein Zitat muss es wert sein, herausgegriffen zu werden. Es sollte kurz, knackig und aussagekräftig sein. Kürzungen sind erlaubt, solange der Sinn nicht verändert wird. Umschreiben, andere Formulierungen etc. ist nicht okay. Indirekte Rede kann im Fließtext oft die bessere Alternative sein.
Bildunterschriften	Eine BU muss aktiv formuliert sein und erklären, was auf dem Bild zu sehen ist. Wichtig ist, die abgebildeten Personen klar zu benennen. Bei Gruppenfotos sollten die Namen entsprechend zugeordnet werden, Stichwort: (v.l.).
Zitate	Grundsätzlich benennen wir die Funktion einer Person immer, auch wenn sie prominent ist. Bei Umfragen dürfen Name und Ort der befragten Person nicht fehlen. Bei anonymen Quellen improvisieren wir. Im Falle eines großen Interviews mit einer Person mit mehreren Zitaten lassen wir Namen und Beschreibung weg.

🚫 Don'ts: Diese Fehler vermeiden wir

Empfehlungstabelle 2

Kategorie	Empfehlung
Redundanz	Doppelungen. Informationen und Formulierungen aus dem Vorspann, Titel oder Zwiti gehören nicht noch einmal in die BU.
Zitate	Zitat als Fließtext. Ein Zitat darf online niemals als Teil des Fließtextes behandelt werden. (In Print natürlich auch nicht.) Zu lange Zitate sollten vermieden werden; eine Factbox oder ein kursiv gestellter Absatz kann hier die bessere Lösung sein.
Bildunterschriften	BUs bei Plus-Artikeln. Bei Plus-Artikeln verraten wir die Kernaussage nicht in der BU. Ohne nachzudenken dieselbe BU für Print und Online zu nutzen, wird den Kanälen meist nicht gerecht. Darauf achten, dass der Inhalt von Text und Bild nicht auseinanderklafft (Text-Bild-Schere).
Zwischentitel	Zwischentitel sind in Print grundsätzlich nur einzeilig. Online müssen sie korrekt formatiert sein (Auszeichnung auswählen, nicht nur fetten).

🤓 Das Fazit

Die zweite Runde hat erneut gezeigt, dass der Austausch zu handwerklichen Themen eine gute Idee ist. Die wichtigsten Erkenntnisse für uns sind:

Ohne eine gewisse Flexibilität geht es nicht: Neben unumstößlichen Grundsätzen ist immer auch Gespür gefragt. Beispiel: Platzierung Zwiti in Print.
Kanal berücksichtigen: Was in Print funktioniert, muss online nicht immer ideal sein. Und umgekehrt.
Der bequeme Weg ist der falsche: Wiederholungen (z. B. Vorspann und BU ähnlich) entsprechen nicht unseren Qualitätsansprüchen. Wenn ein Zitat im Fließtext nicht stark genug ist, hat es nichts in der Zitatbox verloren. Und vermutlich auch nicht im Fließtext ...
Klarheit siegt: In 99 % der Fälle ist eine eindeutige Beschreibung der Funktion (Zitatbox), der Personen am Foto oder des Kontexts des Bildes die richtige Entscheidung.

Vielen Dank an alle, die teilgenommen und ihre Erfahrungen und Ideen eingebracht haben. 👏

Termin und Thema für nächstes Mal demnächst.